A Nike anunciou o lançamento de uma nova marca de roupas esportivas femininas nos Estados Unidos, em parceria com a Skims, empresa de modeladores fundada por Kim Kardashian. Batizada de NikeSKIMS, a coleção será lançada na primavera de 2025 e incluirá roupas de treino, calçados e acessórios.

Expansão no mercado feminino

A parceria faz parte da estratégia da Nike para fortalecer sua presença no segmento feminino, que tem crescido rapidamente nos últimos anos. Atualmente, a empresa depende do mercado masculino para mais da metade de suas vendas, enquanto marcas como Lululemon, Alo Yoga e Vuori vêm conquistando cada vez mais espaço com o público feminino.

“O mercado feminino tem mais potencial de crescimento e a Nike perdeu a oportunidade que a Lululemon explorou nos últimos 10 a 15 anos”, disse David Swartz, analista da Morningstar.

O movimento ocorre em meio a um reposicionamento da Nike, que reforçou sua aposta no público feminino com um comercial no Super Bowl, o primeiro da marca em quase três décadas, estrelado por atletas como Caitlin Clark e Sha’Carri Richardson.

Força da marca Skims

A Nike lançará uma nova marca de roupas esportivas femininas nos EUA nesta primavera, em parceria com a empresa de roupas modeladoras Skims, de propriedade de Kim Kardashian.
Imagens Getty

Fundada em 2019, a Skims rapidamente se consolidou no mercado de shapewear, lingerie e loungewear, alcançando uma valorização de US$ 4 bilhões. A parceria com a Nike pode ampliar ainda mais seu alcance e consolidá-la no segmento athleisure (moda esportiva casual).

A primeira coleção da NikeSKIMS será vendida inicialmente em lojas selecionadas e no site oficial da nova marca. A previsão é de que, em 2026, os produtos também estejam disponíveis em mais lojas físicas e no mercado atacadista.

Com essa fusão entre performance esportiva e estilo, a Nike busca se fortalecer na moda feminina e competir diretamente com as marcas que dominaram esse setor nos últimos anos.