O lançamento das ferramentas de inteligência artificial generativa pelo Google, como o AI Overviews, está gerando impacto direto no tráfego dos principais sites de notícias dos Estados Unidos. Dados da SimilarWeb mostram que 37 dos 50 maiores portais de jornalismo sofreram queda de acessos desde a introdução do recurso em maio de 2024.

Entre os mais afetados estão Forbes e HuffPost, que perderam 40% do tráfego. O DailyMail.com teve redução de 32%, e o CNN.com despencou 28%. Até grandes veículos como The New York Post e Fox News enfrentaram quedas de 27% e 24%, respectivamente.

🔍 O AI Overviews resume respostas diretamente nos resultados de busca, reduzindo a necessidade de os usuários clicarem em links para acessar os sites originais. A mudança tem afetado drasticamente as taxas de cliques (CTR): estudos apontam que o CTR médio do primeiro resultado orgânico caiu de 7,3% para 2,6% em um ano.

💬 Especialistas apontam ameaça ao jornalismo de qualidade

“Os dados mostram claramente que os novos produtos de IA anunciados pelo Google estão afetando o tráfego dos editores de notícias”, afirma Danielle Coffey, presidente da News/Media Alliance, que representa mais de 2.200 veículos. Ela alerta que a queda pode comprometer investimentos no jornalismo de qualidade.

O modelo Gemini, IA da gigante de buscas, também está por trás do Modo IA, que oferece respostas conversacionais complexas — outro fator que reduz a necessidade de visitas a sites externos.

📊 Google nega culpa e diz que ainda gera bilhões de cliques

Em nota, o Google rebateu as acusações. “Mais do que qualquer outra empresa, o Google prioriza o envio de tráfego para a web”, disse um porta-voz, ressaltando que há “limitações metodológicas” nos dados analisados e que os AI Overviews ainda geram oportunidades de descoberta de conteúdo.

Mesmo com a promessa de não exibir IA para tópicos sensíveis, resumos automatizados já apareceram em buscas sobre mortes de figuras públicas, como o caso da chef Anne Burrell, o que reacendeu críticas quanto à veracidade e segurança das informações geradas por IA.

📈 Sites de nicho surfam a onda

Apesar da queda generalizada entre grandes jornais, alguns portais menores viram aumentos expressivos. O MensJournal.com cresceu 415%, enquanto CoolDown.com e Indiatimes.com avançaram 96% e 77%, respectivamente — indicando que a IA pode favorecer certos segmentos de conteúdo.