A marca de cuidados pessoais Billie inovou na divulgação de sua nova fragrância com uma campanha ousada e olfativa nas ruas de Nova York. Até o dia 16 de maio, pedestres poderão raspar e cheirar pôsteres em formato de axilas gigantes espalhados pela cidade para experimentar o novo aroma do desodorante “All Day”, na versão Coco Villa.

A principal ativação está localizada na 505 8th Avenue, nas proximidades da Penn Station, mas há outras instalações espalhadas por pontos estratégicos de Manhattan. Em vídeos que circulam nas redes sociais, especialmente no TikTok, é possível ver nova-iorquinos curiosos interagindo com os cartazes — muitos parecendo agradavelmente surpresos com a fragrância.

Coco Villa: aroma tropical direto para as ruas

O novo perfume Coco Villa é descrito pela marca como uma combinação doce e envolvente de baunilha, creme de coco e sândalo ensolarado. A proposta é transmitir uma sensação tropical e refrescante, adequada para o dia a dia.

O desodorante da Billie se destaca por sua formulação sem alumínio e bicarbonato de sódio, sendo testado dermatologicamente e prometendo proteção contra odores por até 24 horas. A embalagem no formato bastão tem preço sugerido de US$ 9 e já está à venda no site oficial da marca.

Engajamento criativo

A ação chamou a atenção nas redes sociais. “Adoro o cheiro fresco dos caroços da @billie pela manhã”, brincou um usuário do TikTok, fazendo referência aos cartazes de axilas. Outro comentou: “Deve cheirar bem, já que todo mundo está experimentando”.

A campanha aposta no engajamento presencial aliado ao digital, unindo humor, criatividade e sensorialidade — uma estratégia que se alinha ao posicionamento jovem e irreverente da Billie no mercado de autocuidado feminino.

Vídeo: https://www.instagram.com/reel/DI1ac_euFZU/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==

Billie lançou uma campanha de raspar e cheirar em Nova York.                                                                                                                                  Billie

As pessoas podem sentir o cheiro de uma axila gigante na rua para experimentar o mais novo perfume de Billie, Coco Villa.                      Billie

Os cartazes gigantes nas axilas estão disponíveis para serem cheirados na 505 8th Ave, perto da Penn Station.                                              Billie